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Im Vorfeld der Neueröffnung des August Horch Museums Zwickau galt es, ein Corporate Design zu entwickeln, welches neben dem historischen Aspekt gleichfalls die Dynamik sowie den emotionalen Charakter der Ausstellungsgestaltung widerspiegelt. Der Slogan »Automobile Geschichte erleben« charakterisiert dabei die Philosophie der Ausstellung. Zentrale Schwerpunkte in der gestalterischen Konzeption waren neben stilistischer Eigenständigkeit und hoher Prägnanz vor allem eine breite Modifizierbarkeit.