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Zugegeben, oft war der Reformator nicht in Zwickau. Trotzdem ist die Stadt an der Mulde eine bedeutende Stätte der Reformation. Nach Wittenberg war sie weltweit die zweite Stadt, in der die Ideen der Reformation auf fruchtbaren Boden fielen. Aus diesem Grund war es der Stadtverwaltung ein Anliegen, in Vorbereitung des Lutherjahres 2017, durch ö_konzept ein prägnantes Erscheinungsbild schaffen zu lassen. In Anlehnung an das Corporate Design der Stadt Zwickau und »Schumann in Zwickau« wurden durch die Agentur die Konstanten und Variablen definiert, um größtmögliche und prägnante Eigenständigkeit bei gleichzeitiger Wiedererkennbarkeit zu realisieren.